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公司名称变更对企业的影响

2020-12-26

      一般来说,企业名称变更可以涉及企业(集团)整体名称变更、子公司名称变更和纯商标变更。单纯的商标变更一般属于企业某一业务的营销策略转变,影响较小。名称变更的影响是广泛的,也会导致商标的变更。

      企业更名有六个原因:一是为了提升企业形象,特别是在企业有丑闻、财务困境和重大诉讼历史的情况下,更名是提升企业形象的有益途径。第二,如果原企业名称不突出、不抢眼等缺点,或者原企业名称不如其龙头房企品牌知名度高,企业可以改变企业名称,使品牌更加美丽。第三,企业被收购后,将成为收购企业的子公司或整合到收购企业的原有业务中,收购企业现在将推出自己的品牌。第四,企业的某项新业务发展到了必然的水平。由于技术、组织机制、资金、产业等方面的原因,现在有必要推出一个新的品牌来增强其独立性。因此,一个新的名称被赋予一个新的业务子公司。第五,为实施战略转型,企业根据行业或住宅供应特点,对原有名称进行了变更。第六,多品牌企业实施品牌整合,旨在突出品牌优势。

      企业名称变更最重要的影响是企业形象。在企业形象识别中,最重要的是品牌识别。这种影响是一系列的,也关系到企业的命运。好的结果是,企业既能保持楼市原有的影响力,又能在竞争中引入新的企业形象。

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